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一周关注,“全渠道”助力“新零售”

2016-11-05 11:39点击:
  中信商贸零售指数上涨0.57%,跑赢上证综指0.13个百分点。
 
  上周商贸零售板块涨幅前五:新华都(21.73%)、*ST商城(10.23%)、中天能源(6.73%)、如意集团(5.69%)、南纺股份(5.14%);
 
  上周商贸零售板块跌幅前五:浙江东方(-5.56%)、上海九百(-4.24%)、中兴商业(-3.04%)、兰生股份(-2.98%)、步步高(-2.73%)。
 
  零售行业关注:
 
  (一)前三季度全国实物商品网上零售额同比增25.1%
 
  前三季度,全国实物商品网上零售额占社零总额比重进一步提升至11.7%,同比去年提高1.7个百分点。消费市场逐渐呈现出新型业态快速增长、居住类消费继续加快、汽车类销售加速明显、服务消费持续火热、消费价格涨势温和等五个特点。我们认为受益于80后、90后新生代消费大军的崛起,“便捷、体验、品牌、娱乐、个性”将会成为长期引领零售业态变革的方向,与之对应的2C端电商渠道、O2O渠道、便利店和购物中心等业态具备潜在的增长空间,将会是传统零售公司转型的方向。
 
  (二)天虹商场布局全渠道,引入新业态
 
  天虹商场积极布局全渠道多入口,引入跨界新兴业态和娱乐体验元素,在线下转型“百货+购物中心+便利店”等多业态,在线上完成“网上天虹+微店+微信”端口的构建。我们认为在传统零售业态业绩下滑的大背景下,“布局多业态,转型全渠道”已经成为传统零售商们的共识。通过植入体验、娱乐等元素,把传统商场打造成体验式购物中心,能有效起到引流和促进场景消费的作用。转型全渠道意味着传统零售商把销售渠道从原先的线下门店扩展到线上PC端和移动端,通过线下体验、线上下单、配送到家的极致体验,实现了消费升级,能有效激发消费潜力,进一步打开消费空间。
 
  (三)盒马鲜生发布首家VR超市
 
  在上海举行的2016中国国际食品博览会上,盒马鲜生发布首家盒马VR超市,并首次使用了淘宝Buy+的技术。VR购物场景逼真感的提升或将逐渐颠覆传统电商购物体验。盒马鲜生是阿里集团进军生鲜O2O的重大尝试,生鲜产品引流效果显著,但仓储、物流和配送成本较高。我们认为借助VR应用和支付宝引流,盒马鲜生或许能探索出线上零售转型线下的新零售模式。华创证券有限责任公司